近年來,我國服裝業(yè)產(chǎn)量、內(nèi)銷、出口多年保持高速增長,隨著服裝業(yè)競爭的加劇,消費者的選擇日漸增多,一些知名品牌日漸崛起。我國的服裝業(yè)正快速向高技術(shù)含量、高附加值、自有品牌型的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。 ( 如何快速創(chuàng)立國際品牌: 注冊法國服裝公司 ,注冊意大利服裝公司 )
傳統(tǒng)的幾大服裝生產(chǎn)基地,在創(chuàng)建自主品牌的路上呈現(xiàn)出不同的特點。北京的一些老品牌,借奧運契機,正醞釀如何產(chǎn)生國際影響,北京市政府也在規(guī)劃,將北京建成引導(dǎo)我國服裝業(yè)發(fā)展的“時裝之都”。上海服裝業(yè)則力求通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重塑新形象。廣東服裝業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)一些成功創(chuàng)牌的典范,走上了從原件制造到原創(chuàng)設(shè)計再到品牌產(chǎn)品創(chuàng)造之路。天津雖然不是服裝產(chǎn)業(yè)的先鋒城市,但作為老紡織基地之一,近年來涌現(xiàn)出了一些有影響力的知名品牌。
我國服裝自主品牌產(chǎn)品產(chǎn)值所占比例正在不斷上升,目前這種變化趨勢正在加快。而以品牌發(fā)展為主的服裝業(yè)正在向技術(shù)密集、人才密集、知識密集型轉(zhuǎn)變。
北京服裝:全力打造“時裝之都”
繼米蘭、倫敦、紐約等世界“時裝之都”的時裝周之后,前不久,2006巴黎春夏時裝周璀璨落幕。有著濃厚文化底蘊的首都北京,也正在以各種形式努力追趕著“時裝之都”的腳步。根據(jù)北京市政府規(guī)劃,在2010年前,首都將被建設(shè)成引導(dǎo)中國服裝業(yè)的5個中心:設(shè)計研發(fā)中心、流行時尚展示中心、精品名品商貿(mào)中心、信息發(fā)布中心、特色產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)鏈集成中心,成為繼巴黎、米蘭、紐約、東京、倫敦之后又一新興的世界“時裝之都”。
走進各大百貨商場,琳瑯滿目的時裝讓消費者挑花眼,樣式風(fēng)格各異,大有爭奇斗艷之勢。時下,服裝銷售占據(jù)著各大商場的黃金位置,受到了商家的足夠重視。服裝的品牌眾多,洋品牌紛紛搶灘北京市場,部分中國品牌大舉擴張。北京本土服裝品牌的發(fā)展受到了一定的沖擊,在激烈競爭中尋求生存。
在國內(nèi)的服裝行業(yè)中,北京的服裝紡織行業(yè)已有一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和品牌優(yōu)勢,各類服裝紡織企業(yè)上千家,大華、順美、威克多等北京老品牌在全國都有一定的知名度。近年來,一批女裝、休閑裝、童裝品牌發(fā)展迅速,如李寧、白領(lǐng)、滕氏、木真了等新興的品牌也被消費者稱道。
筆者來到位于東單的木真了時裝專賣店,其民族、時尚的風(fēng)格在眾多的品牌中顯得十分搶眼。正在選購服裝的邱小姐告訴記者:“我每年都會買上幾件有民族特色的衣服,經(jīng)常穿著出席一些活動,既傳統(tǒng)而又不失時尚。”
在中式服裝領(lǐng)域中,北京“木真了”品牌在中式服裝的高端市場幾乎占據(jù)了100%的市場份額。“木真了”品牌也是此次北京建設(shè)世界“時裝之都”的重點發(fā)展品牌。
北京木真了時裝有限公司總經(jīng)理助理郭先生告訴記者:“做民族服裝其實就是在做文化,要給品牌賦予具有深厚中國文化底蘊的內(nèi)涵。由于中式服裝有著穩(wěn)定的顧客群,而且價格不菲,更需要注重品質(zhì),在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上添加時尚的元素。手工刺繡等一些傳統(tǒng)工藝至今還運用于產(chǎn)品的生產(chǎn)當(dāng)中。”
2008年將在北京舉辦的奧運會無疑會給北京的服裝行業(yè)帶來巨大商機。奧運會的舉辦將吸引大量的中外游客齊聚北京,給北京的服裝市場帶來龐大的客流。同時,北京要向全世界展示自己的特色,想在世界服裝領(lǐng)域占據(jù)自己的一席之地,仍需付出巨大的努力。各大服裝公司也摩拳擦掌,希望能在奧運經(jīng)濟中分得一杯羹。
“天壇”是北京服裝的老品牌、名品牌,其生產(chǎn)廠家北京大華襯衫廠(改制后組建成北京大華天壇服裝有限公司)擁有50多年的發(fā)展歷史。2003年,該公司通過推薦和競標被北京2008奧組委選中,為其設(shè)計并制作公務(wù)裝,得到了一致的好評。在2005年,更是在激烈的競爭中脫穎而出成為2008奧運特許經(jīng)營商。
公司副總經(jīng)理胡殿麒說道:“奧運給我們這個老企業(yè)創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間,我們公司在京郊建立了一座現(xiàn)代化的‘天壇’服裝產(chǎn)業(yè)園區(qū),并且引進了技術(shù)領(lǐng)先的TPC服裝三維設(shè)計系統(tǒng)等等,為企業(yè)的進一步發(fā)展打好了基礎(chǔ)。”
同大華一樣,許多服裝企業(yè)紛紛為將來打好奧運牌做著積極的準備。與奧運有著更加密切聯(lián)系的運動品牌開始借助體育營銷來增加企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的含金量。其中,李寧公司就是突出的代表。作為中國體育品牌,頻頻出現(xiàn)在奧運舞臺上,李寧不僅僅贊助單獨的運動隊,還為中國奧運代表團提供領(lǐng)獎裝備。
據(jù)北京服裝學(xué)院對北京服裝市場作的調(diào)查顯示,北京品牌集聚效應(yīng)明顯,在這里能購買到國內(nèi)外幾乎所有的頂級品牌服裝。在對本市月收入5000元以上人士的著裝消費調(diào)查中發(fā)現(xiàn),掏出1500元購買一件普通外衣的大有人在。這也昭示了北京服裝市場巨大的消費潛力。
在采訪中記者看到,著名品牌的服裝雖然價格相當(dāng)高昂,但顧客沒有因為價格而止步。北京的“白領(lǐng)”品牌服裝在同類型的服裝中,價格是相對較高的。但是優(yōu)質(zhì)的服裝和精致的購物環(huán)境仍然吸引了許多女士前來購買,“價格雖然有些貴,除了購買衣服本身以外,服務(wù)、品牌等附加值的東西同樣重要,要讓我們買得舒適和愉快。”鄭小姐這樣解釋她愿意多花些錢買衣服的原因。
北京的城市生活水平和居民消費能力均居全國前列,是全國人均服裝消費能力最高的城市之一。消費者對于品牌的認知比較強,在購買服裝時注重對品牌的選擇。在西單一家商場購物的廖女士告訴記者,她在購買服裝的時候基本固定在幾個品牌中選擇,一些老品牌、比較知名的品牌更能贏得她的信任。持這種心理的消費者不在少數(shù),他們往往是品牌服裝的固定消費群,品牌服裝經(jīng)銷商爭奪的目標,也形成了北京服裝市場巨大的購買力。